Ilustrasi trend promosi bisnis  influencer AI. Foto:  exabytes.co.id

DIALEKSIS.COM | Dunia - Kehadiran influencer artificial intelligence (AI) mulai merambah Instagram untuk mempromosikan berbagai produk. 

Financial Times menyebutkan, untuk satu kali posting untuk promosi produk kecantikan atau pakaian Perusahaan terkenal influencer AI dibayar USD1.000 atau sekitar Rp15 juta lebih. 

Bahkan menurut laporan Financial Times menyebutkan, seorang influencer AI, Aitana López dengan lebih dari 243.000 pengikut di Instagram mampu menghasilkan pendapatan USD11.000 (Rp169 juta) per bulan dan dibayar USD1.000 (Rp15 juta) per postingan. 

Influencer AI ini biasa mengiklankan produk dari merek terkenal seperti produk pakaian dalam Victoria's Secret dan lini perawatan rambut Olaplex. 

“AI tampaknya akan hadir dalam ekonomi kreator senilai USD250 miliar seiring dengan mulainya perusahaan-perusahaan membangun influencer yang dihasilkan komputer,” tulis Business Insider, Minggu (31/12/2023).

Financial Times menambahkan, ada sosok Lil Miquela, influencer virtual pertama yang memasuki pasar, telah mencapai kesepakatan senilai lebih dari enam digit dengan merek kelas atas. 

Dia pernah bekerja dengan Prada dan Calvin Klein, serta perusahaan teknologi seperti Samsung dan YouTube. Ada juga Noonoouri, seorang influencer AI dengan lebih dari 400.000 pengikut di Instagram, yang bekerja dengan lini kosmetik Kim Kardashian dan KKW Beauty. 

Semua influencer virtual ini (dan perusahaan di belakang mereka) mungkin mengambil pekerjaan berbayar dari manusia sebenarnya. Hal ini menjadi tantangan bagi Ide ini tampak menarik perhatian. Analisis Instagram terhadap iklan yang menampilkan Kuki, seorang influencer AI yang bekerja dengan H&M, menemukan bahwa iklan tersebut menjangkau 11 kali lebih banyak orang di seluruh platform sosial dibandingkan dengan jangkauan iklan tradisional. Ini berarti penurunan biaya iklan per orang sebesar 91%.

Menanggapi tren ini, beberapa human influencer telah menyatakan kekhawatirannya bahwa AI influencer yang hadir sebagai pesaing akan dianggap sebagai manusia sungguhan. Mengingat sosok yang dihadirkan memiliki kemiripan yang luar biasa dengan manusia sungguhan.

“Yang membuatku takut tentang para influencer ini adalah betapa sulitnya untuk mengatakan bahwa mereka palsu,” kata Danae Mercer, seorang kreator dengan lebih dari 2 juta pengikut di Instagram.

Meskipun AI mempunyai potensi untuk melakukan pemasaran yang lebih murah, perusahaan-perusahaan di balik influencer AI juga tampaknya bergulat dengan etika dalam kreasi. “Kami secara tidak sengaja menciptakan monster. Monster yang cantik sekali,” kata Núñez dari The Clueless.

Potensi ketegangan antara manusia dan influencer AI adalah contoh lain dari ketakutan yang terus berlanjut bahwa AI akan menggantikan pekerja seiring dengan semakin majunya kemampuan teknologi. 

 Sebuah studi Goldman Sachs yang diterbitkan awal tahun ini menemukan bahwa AI generatif dapat diterapkan pada lebih dari 300 juta pekerjaan kerah putih di seluruh dunia. 

Para pekerja telah menggunakan alat AI seperti ChatGPT OpenAI untuk menulis kode, membuat daftar real estat, dan menghasilkan salinan pemasaran. 

Namun terlepas dari kekhawatiran akan pergantian pekerjaan, influencer sebenarnya menggunakan teknologi tersebut untuk membantu menyederhanakan pembuatan konten sehari-hari mereka. 

Dalam laporan bulan Mei, Influencer Marketing Factory mensurvei 660 pembuat konten yang berbasis di AS dan menemukan bahwa 94,5% di antaranya menggunakan AI untuk mengedit konten dan menghasilkan gambar. [sindonews]